混广告界(jiè)九年,有很多话或者说(shuō)是很多内幕想(xiǎng)要说出来(lái),这次我来谈谈比(bǐ)稿的“内幕”,先举个例子,(这是事实,不是(shì)比方)深圳一家地(dì)产推广公司在海(hǎi)口(kǒu)开了家分(fèn)公司,要争(zhēng)夺海(hǎi)南的(de)地产(chǎn)广告推广业务,你说从深(shēn)圳(zhèn)过来的人才来到海(hǎi)南服务,这应该算(suàn)是(shì)好(hǎo)事,但关键是我要说说(shuō)内幕(mù)了,比(bǐ)稿的时候是(shì)深圳的精英团(tuán)队,签(qiān)了合同就丢(diū)给海南的散兵团队,这(zhè)明显是两个不同水平(píng)的团队啊!!!???所以,请广(guǎng)告主们擦亮自己的眼(yǎn)睛,比稿是种很多很多的毒药。
网(wǎng)摘一(yī)段(duàn)《比稿有(yǒu)多毒》
1、“大”搞(gǎo)——醉翁之意
广告主对比稿大肆宣(xuān)扬(yáng)炒作,勾(gōu)引得广告公(gōng)司(sī)蜂拥而上,干“才”碰上烈火,不求回报地(dì)发光发热。
广告主则集思广益,取百家之长,然后(hòu)自己“综合代理(lǐ)”,或者找一(yī)家收费低廉(lián)的公司来(lái)具体(tǐ)执行。
知(zhī)识产权?嘿嘿,法律是讲究证(zhèng)据的,何况,像这样(yàng)的(de)英雄“峰(fēng)”会,你还不允许“英雄(xióng)所见略同”吗?
2、“瞎”搞——混水摸鱼(yú)
广告主既不公开(kāi)比稿消息,也(yě)不公开(kāi)比稿名单(dān),甚至不公开评判标准,一切尽在不言中,然后顺理成章(zhāng)地下(xià)落(luò)不明。
广告人不清(qīng)楚游戏规则,不了解对手情(qíng)况,闹(nào)了个(gè)“糊(hú)涂死”。
3、“通”搞(gǎo)——劳民(mín)伤财
起初广告公司是(shì)为了争(zhēng)取综合代理才十(shí)八(bā)般武艺(yì)样样过招,现在去不得不(bú)为五斗(dòu)米折腰。
为了一(yī)个(gè)影视创意,甚至一个标志,一款(kuǎn)海报(bào)设(shè)计,一款包装设(shè)计(jì)也不得不屈尊应(yīng)战(zhàn)。
参与公司也从以(yǐ)前的两三家升到十几家甚(shèn)至几十(shí)家。
广(guǎng)告主(zhǔ)当然想要后宫佳丽三千人,问题是,比稿(gǎo)注(zhù)定最终只能(néng)万(wàn)千宠(chǒng)爱于一身(shēn)。
4、“乱”搞(gǎo)——记无宁日
一些广告主把比稿挂(guà)在嘴上,让为(wéi)他(tā)服务(wù)的广告公司提心吊(diào)胆过日子,造成广(guǎng)告公司也非(fēi)常实(shí)际(jì),
得过且过不(bú)考虑长(zhǎng)远目标,最终(zhōng)受损害的自然是品牌与市场。
这开云官方端网站登录入口和就是为(wéi)什么国内广告主一年(nián)一换广告公司的原因之一。他(tā)们当然(rán)羡慕国际(jì)广告主与广告(gào)公司的“婚姻式”关(guān)系。
不过,比稿毕竟是一个愿打一(yī)个愿挨,广告(gào)公司(sī)也有种(zhǒng)种应变(biàn)之态。
特种部队个个“牛(niú)B”,一些公司成立专(zhuān)门的比(bǐ)稿小组,一(yī)有比稿就让这些特种部(bù)队上场,中标后只用散(sàn)兵游勇服务(wù)。
5、广告候(hòu)鸟 飞来飞去
比稿时,有些广告(gào)公(gōng)司临时请枪手壮大实力;
提案时(shí),再请(qǐng)些其他人种(比如(rú)蓝(lán)眼睛白(bái)皮肤(fū))来(lái)装点门面;
比稿(gǎo)一结束,他们就飞走了(le),不过下次提(tí)案他们还会再出现(xiàn)。
6、造假广告(gào)——中看不中用
既然这些广告公司(sī)的目的只是赢得(dé)比稿,而不是真正实(shí)施(shī),那就(jiù)要看谁会(huì)“盖”了,反(fǎn)正赢(yíng)了再说。
这些广告大师专盖海(hǎi)市(shì)蜃楼,到真正(zhèng)实(shí)施时,只能重新来(lái)过。
请广(guǎng)告(gào)主们擦亮眼睛