（1）画册：包（bāo）括传单、明信片（piàn）、贺年片、企业介（jiè）绍卡、请柬、贺卡、入（rù）场券（quàn）、节目单、菜单等，一（yī）般只在正面介绍主要（yào）内容，正反面（miàn）均有相关的说明文字和图形设（shè）计，用于介绍商品（pǐn）和（hé）企业宣（xuān）传（chuán）品形象表现（xiàn）。

    （2）商品样本：包（bāo）括产品目录有（yǒu）对折、两折、三折、或加封（fēng）套（tào）集（jí）成（chéng）一册、企（qǐ）业刊物（wù）、样（yàng）本等，其设计内容有产品展现，有（yǒu）前（qián）言、致辞（cí）、各种（zhǒng）商（shāng）品、成（chéng）果介绍、未来展望和介绍服务（wù）等，通常情（qíng）况下均在商品之前（qián）介绍给代销商和消费者。

    （3）产品说明书：一般用（yòng）于商品包装（zhuāng）内，主要是介绍商品，让消（xiāo）费者（zhě）了解商品的性能、结构、成分、质（zhì）量（liàng），工作原理（lǐ）、维修（xiū）方法和使用方法。其开本形式规格大小与（yǔ）产品（pǐn）样本基本相同。

    产品样本、画册是商业贸易活（huó）动中的重要媒介体。是生产厂（chǎng）家和经销商及消费者之间（jiān）的媒介及桥梁。画册具有针对性，独立性和整体（tǐ）性的（de）特点，为工商界所广泛应用。

    画册（cè）却是以一个完（wán）整的宣传形式，针对（duì）销（xiāo）售季节或流行期，针（zhēn）对有关企业和人员，针（zhēn）对展销（xiāo）会、洽谈会，画册设计针对购买货物的消费者（zhě）进行邮寄、分（fèn）发、赠送、以扩大企业（yè）、商品的（de）知（zhī）名度．推售产（chǎn）品和（hé）加强购（gòu）买者对商品了解，强（qiáng）化了广告（gào）的效用。

    画（huà）册（cè）自成一体．无需借助（zhù）于其（qí）它媒体（tǐ），不（bú）受其（qí）它媒体的（de）宣（xuān）传环境、公众特（tè）点、信息安排、版面、印刷（shuā）、纸张（zhāng）等各种（zhǒng）限制，从开本到印（yìn）刷、纸张都提出高要求（qiú），让消费者爱不（bú）释手。例如精（jīng）美（měi）的画（huà）册，同样会（huì）被长期保存起（qǐ）到长（zhǎng）久的作（zuò）用。画（huà）册（cè）设（shè）计的（de）功（gōng）能具备以下（xià）特征（zhēng）。

    （1）宣传准（zhǔn）确真实

    画册与招贴广告（gào）同属视觉形象化的设（shè）计。都是通过（guò）形象的表现技巧（qiǎo），在广告作品中塑造出真实（shí）感（gǎn）人（rén）栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者（zhě），接受广告（gào）宣传的主题，以达（dá）到准确介绍商品，促（cù）进销售（shòu）的目的。与此同（tóng）时画册还可以附带广告产品实样，如纺织面料、特种纸（zhǐ）张（zhāng）、装（zhuāng）饰（shì）材料、洗涤用品等，更具有直观的宣传效（xiào）果。

    （2）介绍仔细详实（shí）

    提（tí）示性的招贴广告，是以流动的消费（fèi）者为主要诉求对象。因此追求（qiú）的是瞬间的视觉感染作用，强调其注目率和（hé）强烈的视（shì）觉冲击力。而画册则（zé）与招贴（tiē）广告不同（tóng），它可以保证有长时间（jiān）的广告诉求效果，使消费者对广告有仔细品味的余（yú）地（dì）。因此画册应仔细（xì）详尽地介绍说明产品的（de）性能特点和使用方法。同时可以提供各种类型（xíng）、不（bú）同角度的（de）产品照片以及工作原理（lǐ）图纸、科学试验的数（shù）据（jù）、图表等，以便（biàn）于用户（hù）合理的选（xuǎn）择（zé）、正确的操作使用和（hé）维修（xiū）保养。

    （3）印（yìn）刷精美别致

    画册有着近（jìn）似杂志广告的媒体优势（shì），即印刷精美、精读率高，相对来说这（zhè）一点是招（zhāo）贴广告所不具（jù）备的（de）。因（yīn）此画（huà）册要充分利用现代先进的（de）印刷技术（shù）所（suǒ）印制的影像逼真（zhēn）、色彩鲜明的产品和劳务形象来（lái）吸引消费者。同时（shí）通过语言生动、表（biǎo）述（shù）清（qīng）楚的广告文案使画册以图文（wén）并茂的视觉优（yōu）势，有效（xiào）地传递中港鸿集团广告信息，说服消费者，使其对产品和劳（láo）务留（liú）下了深刻的印象。

    （4）散发流传广泛

    画（huà）册，可以大量印发、邮寄到（dào）代销商或（huò）随商品发到用户手中。或通过产（chǎn）品展销会（huì）、交易会（huì）分发给（gěi）到会（huì）观众，这样使广告（gào）产品或劳务信（xìn）息广为流传。由于画（huà）册开本较小因此便于（yú）邮寄（jì）和携带。同时（shí）有（yǒu）些样本也可（kě）以作为技术资料长期保存。

来源：海南画册设（shè）计　http://www.i-yes.cn/

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