受（shòu）儋州市文化（huà）旅游产（chǎn）业集团有限（xiàn）公司委托，开云官方端网站登录入口和就是广告承接了传统儋州（zhōu）洛基粽子（zǐ）的包装（zhuāng）设计，从整个设计过程和结（jié）果来看，我们不（bú）仅获得了（le）经销商的一致好评，也获得了一些粗浅体会（huì），在此跟大家共享。

粽（zòng）子是海南家庭过（guò）端午节的必备食（shí）品。儋州粽子（zǐ）在海南地（dì）区最为著名，呈方锥形，它外包粽（zòng）叶，内馅有糯米、咸（xián）蛋黄、腊肉等，用（yòng）料十分丰富（fù）。一层层剥开（kāi）刚出（chū）炉的热粽（zòng）子，先有（yǒu）新鲜（xiān）野生粽（zòng）叶（yè）和糯米的（de）清香扑鼻而来，后有蛋（dàn）、肉的（de）浓香层（céng）层递进，真（zhēn）可谓“色（sè）香形兼有，荤素味俱备”。

设计初期，我们查阅（yuè）了（le）国内及海南同类型的包装（zhuāng）设计，根据产品在中国销售（shòu）的特性（xìng）及委（wěi）托方的意图（tú），开云官方端网站登录入口和就是（shì）广（guǎng）告设（shè）计了具有海南特产产品（pǐn）的（de）特点，又有中（zhōng）国文化元（yuán）素的（de）产品包装。

我们首先理清（qīng）该产（chǎn）品主（zhǔ）要的（de）文化特点和销售卖（mài）点（diǎn）：其所用的粽叶是来自无污染的（de）、天（tiān）然（rán）成长的（de）野生粽叶，它含有（yǒu）大量（liàng）对人体有益的叶绿素和（hé）多种氨基酸等成份（fèn），可以提取天然香精香（xiāng）料和食品添加剂，气味芳香，闻上去有回归大（dà）自然的感觉。近年来研究证明，箬叶中的多糖物还具有抗癌的效果。

在粽子包装（zhuāng）的外形和色彩上，我（wǒ）们一直按照产品原产（chǎn）地以（yǐ）及天（tiān）然、原生态的产品（pǐn）特点去设计、定位。在图形、文字方面尽量体现海南无（wú）污染绿色食品特点，使包装既有自（zì）然植物元素（粽叶），也（yě）有中国（guó）传统节日的文化元素（sù）特点。包装设计采（cǎi）用（yòng）了天然野生粽叶图案，加上具有中国文化意味（wèi）的传统儋（dān）州（zhōu）洛（luò）基粽品牌名，给消费者第一反应就（jiù）是产品（pǐn）来自哪里、品牌名是什么（me）。包装采用易于拼装的礼（lǐ）盒形式，并以绿色、土（tǔ）黄、金色三色调组合成粽（zòng）子包装，满足消费者需（xū）求的同时，也增加了（le）商品的展（zhǎn）示效果。

包装设计是对经销（xiāo）商（shāng）一个深入了解并进行服务的（de）过程，更重要的是对产（chǎn）品的特（tè）征、性（xìng）能的（de）认识过程，以及使消费（fèi）者感受（shòu）商品感染（rǎn）力的研究过程。设计（jì）形式与内容的相互（hù）结合要有说服力（lì），达到激发（fā）强烈购（gòu）买欲（yù）的作用，设计师在设计中必须要有一个清（qīng）晰的产品定位（wèi），设计出来的产（chǎn）品包（bāo）装才能得到（dào）客（kè）户的（de）满意（yì）、并得到（dào）消费（fèi）者认可（kě）。

开云官方端网站登录入口和就是广告根据该产品（pǐn）的基本定位，针对不（bú）同消费对象（xiàng）进行设计，如传统儋州洛（luò）基粽，我们就采用了天然野生粽叶和产品摄影（yǐng）为自然图（tú）形。天然、原生的绿色调包装（zhuāng）加深了消费者的印（yìn）象（xiàng），文字排版突出了产品的文化感，体现了设计师对粽子包装的（de）个性表（biǎo）达。

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