海南开云官方端网站登录入口和就是广告公司在（zài）品牌建设（shè）方面（miàn）以其创意、专（zhuān）业（yè）的发展宗旨，在海南（nán）广告（gào）行业中（zhōng）遥（yáo）遥领先。鉴于开云官方端网站登录入口和就是广（guǎng）告（gào）公（gōng）司近（jìn）来为多家公司提供了（le）企业（yè）标志设计（jì）（LOGO设计）以及品牌识（shí）别策略服务，我（wǒ）们也从中领（lǐng）悟（wù）到了很多有用的东西。总结（jié）为以下几点供大（dà）家共同学习，也欢迎大家多提宝贵意见。

标志/LOGO对于一（yī）家企业的品牌建设有（yǒu）着举（jǔ）足轻重的作（zuò）用，不管是从视觉的品牌传播方面，还是（shì）对于传达（dá）企（qǐ）业对（duì）内对外（wài）的精神和文化（huà）理念方面。有人调侃（kǎn）说说“即使一把火把可（kě）口可乐烧（shāo）得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起。“这（zhè）句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作（zuò）用（yòng）。

我们（men）将（jiāng）从以下5个方面来说明海（hǎi）南标志设计公司如何（hé）才能设计一个好的（de）LOGO:

1． 标（biāo）志（zhì）/LOGO的整体（tǐ）形象规划(结构性)

一（yī）个LOGO最基本的（de）整（zhěng）体性（xìng）要有保证（zhèng），在视觉上不能太散，相互之间要有联系，要给（gěi）观者以整体，统一（yī）的感觉，不能轻易（yì）被其他元（yuán）素干扰（rǎo）。　LOGO的不（bú）同的结构会（huì）给人不同的心理意识，就像（xiàng）水平线给人的感（gǎn）觉是（shì）平（píng）缓、稳重、延续和平（píng）静，竖线给人的感觉是高、直率（lǜ）、轻（qīng）和浮躁感（gǎn），点给人的感觉是（shì）扩张或收（shōu）缩（suō），容（róng）易引起人的注意等。比如纯图形logo，完全是（shì）在一个规范的方形范（fàn）围之内做文章，想散（sàn）也散（sàn）不了（le），非常（cháng）保险的保持整体性的方法（fǎ）；而一个（gè）纯文字图（tú）形组成的LOGO，找到（dào）字母共同（tóng）点，加以变形，做到5个字母的外形相似，整齐排列，增（zēng）强整体（tǐ）感稳定性（xìng）。

2.  LOGO应（yīng）该有代表性的寓意

设计LOGO一定（dìng）要有它自身的含义，否则（zé）就算做的（de）再漂亮，再完美也（yě）只是形式上的（de）漂亮，却没有（yǒu）一（yī）点意（yì）义。这就要（yào）求LOGO必须有自己的象征意（yì）义。

来看看中国（guó）银行的LOGO的经典之处，它所包（bāo）含的寓意：

（1）首先，既然是中国（guó）银行，它的（de）图形部分中间实际上是一（yī）个中国的（de）“中”字；

（2）其次，外圆中（zhōng）方的造（zào）型（xíng），则代表着中国的古（gǔ）钱币，将银行这一特性（xìng）表达出来；

（3）再次，圆（yuán）形的外观则指中国银（yín）行面向全球，着眼世（shì）界。

 3． LOGO的用色（sè）

一（yī）个（gè）好（hǎo）的LOGO应该有能够表达企业特性的色（sè）彩，所以LOGO的（de）用色（sè）有着（zhe）很大的讲究。除此之外，还要安排（pái）好（hǎo）明暗关系，关注处于不（bú）同（tóng）位置的明度最（zuì）高和（hé）最低的地方（fāng），创造发光点和黑（hēi）暗度，让他（tā）们与相关明度（dù）之间（jiān）的微妙变（biàn）化形（xíng）成（chéng）对照。总之，要在明与暗之（zhī）间形成显而易见的一目了然的对比（bǐ）。

例如：

微软：沉（chén）重的颜色,要传达给用（yòng）户（hù）的是沉、深度、专业严（yán）谨等信息

可口可乐：鲜亮的色彩搭配活（huó）跃飘（piāo）逸（yì）的字体,年轻、活力（lì）的感（gǎn）觉跃然纸上

在一个色（sè）彩扮演的角色越来越重（chóng）要（yào）的时代,现今也涌现出（chū）大量的色彩丰富绚（xuàn）烂的（de）优（yōu）质LOGO.搭配协（xié）调（diào）的很（hěn）好的多种颜色的组合能够给观（guān）者（zhě）更加强烈的思维记忆和视（shì）觉（jiào）记忆.但是,若非有（yǒu）一定的色彩驾（jià）驭能力,否则只（zhī）会让（ràng）画（huà）面（miàn）显得杂乱烦躁加（jiā）眼花缭乱。

4．  LOGO的字体（tǐ）选（xuǎn）择

字体选择及设计在LOGO的设计（jì）制作（zuò）中亦是比重非常大的一（yī）个部分,不管是（shì）以字为主体造（zào）型的LOGO,还是字体为辅助图形的LOGO。字体是一种视觉（jiào）素材，由（yóu）点、线、形状以（yǐ）及（jí）机理（lǐ）组成，需要在构成上（shàng）与设计当（dāng）中包含的其他东西关联起（qǐ）来。

我们来看（kàn）看纯文字类（lèi）LOGO中字体的表现：

微软：粗壮的黑体（tǐ）给观者的感（gǎn）觉开云官方端网站登录入口和就是成熟,稳重,严谨加（jiā）上一目了（le）然的公司名称和少许的字体变形及设计,一个大气沉稳有安全（quán）感的气质就（jiù）显露出来了.

可（kě）口（kǒu）可乐（lè）：飘（piāo）逸,圆润,活（huó）跃（yuè）,跳动（dòng）,巧妙的穿插（chā）,这些字体设计（jì）的元素让可口可乐LOGO醒目和体现产（chǎn）品特点等功（gōng）能一（yī）应俱全!

5.  LOGO的应用

LOGO要易于应用（yòng），这（zhè）样（yàng）才能更易于传播。这就要做到（dào）无论是从色彩还是构（gòu）图上一（yī）定（dìng）要讲究简（jiǎn）单。作为独特（tè）的（de）传媒符（fú）号，logo一直成为传播特（tè）殊信息的视觉文化语言。通（tōng）过（guò）对（duì）logo的识别、区别（bié）、引发联想、增强（qiáng）记（jì）忆，促进被（bèi）标识体与（yǔ）其对象的（de）沟通与交流，从（cóng）而树立并保持对被（bèi）标识体（tǐ）的认知、认同，达到高效提高认（rèn）知度、美誉度（dù）的效果。构成LOGO要素的各个部分（fèn），一（yī）般都具有一种（zhǒng）共性（xìng）及差异性，这个差异（yì）性又称为独特性（xìng），而统一是将（jiāng）多（duō）样性（xìng）提炼为一（yī）个主要表现（xiàn）体，称为多样统一的原理。统一在（zài）各部分之中（zhōng）的要（yào）素中（zhōng），有一个（gè）大小、材（cái）质、位置等具有支配全体的作用（yòng）的要素（sù），被称为支配。精（jīng）确把（bǎ）握对（duì）象的多样统一（yī）并突出支配性要素，是设计logo的必备技术。所以为了（le）LOGO能够更好的应用（yòng）在各种不同的领域，墨稿以及反（fǎn）白（bái）稿都是必（bì）不可少的，即使你的LOGO是带（dài）有很强的立体效果或者是颜色变化，都要考虑到单色的转换和应用方面。

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