随着人们消费水(shuǐ)平的提高(gāo)和消费(fèi)观念(niàn)的改(gǎi)变,在中国品牌(pái)化消费(fèi)更(gèng)是深入(rù)人心。以咖啡店为(wéi)例,目前国内的咖(kā)啡店举不胜数,咖啡品牌连(lián)锁店更是(shì)数见(jiàn)不(bú)鲜。但是您有没有发觉,几(jǐ)乎每(měi)天都有心开业的咖(kā)啡店,每天也有倒闭(bì)的咖啡店。原因何在?难道是(shì)他们咖啡真的(de)口感很差吗?答案(àn)是否(fǒu)定的。随着经济(jì)的发展,品牌营销是市(shì)场经(jīng)济的(de)必然趋势,也是最(zuì)终结果。
相关调查(chá)显示,在中(zhōng)国,星巴克相同的产品的(de)价格远远高于(yú)别的国家,甚(shèn)至比收入和消费(fèi)水平都远远高于中国的美国还(hái)要高出很多(duō)。在(zài)中国(guó)的平均(jun1)消费(fèi)水准要高出美国20%以上,比欧洲国(guó)家(jiā)更是高出(chū)十几倍。调研显示,可巴克在北京的价格高于东京(jīng)、纽约、香港、伦敦等(děng)经济发达的城市(shì),但是大家都知道北京(jīng)的人均可支配收入(rù)远远低于纽约、伦敦这些城市(shì)的。
相比(bǐ)说道这(zhè)里大家也明(míng)白些许。像肯德基(jī)、麦当劳、星巴克等等这(zhè)些(xiē)做连锁(suǒ)店的(de)企业,现在都采取(qǔ)的事国际化(huà)采购(gòu),各地原料相(xiàng)差(chà)无几。中国(guó)的价格却比国(guó)外高出很(hěn)多。重要的是:虽然消费水(shuǐ)准很高(gāo),但是消费人群和潜在(zài)的消费人群数量巨大,这(zhè)种现状导致他们在中国的市场份额不断扩大。这(zhè)开云官方端网站登录入口和就是我们平常(cháng)所说的品牌意识,这与文化底蕴有(yǒu)着重(chóng)要的关系。从70年代中国经济对外开放以来(lái),外(wài)国的商品流通到中国(guó),国人普(pǔ)遍认(rèn)为消费国外的商品会更高一个层次。特别是对一些商务人士或者生意人,他(tā)们往往认为:他们(men)所拥(yōng)有的(de)东西和消费的商品放映了(le)他们的社会地位。因此(cǐ),价格高并不成为(wéi)人们(men)消费的障碍,而正好吸引了那些希望用(yòng)高消费来展现自(zì)己财力的顾客,价格不(bú)菲的消费还(hái)能给(gěi)他们在交际中添加面(miàn)子。
开云官方端网站登录入口和就是广告认为品牌是商品经济发(fā)展到一定阶段的产物,最初的(de)品牌使用(yòng)是为了便于识别(bié)产品(pǐn),品牌迅速(sù)发展是在近代和(hé)现代商品经济的高度(dù)发达的条(tiáo)件下产生(shēng),其得(dé)以迅速(sù)发展即在于品(pǐn)牌使用给商家带来(lái)巨大经济和社会效益(yì)。对于现(xiàn)在还没有明确品(pǐn)牌观(guān)念的商家,开云官方端网站登录入口和就是广(guǎng)告建议,该是时候将更多的精力投资在品(pǐn)牌建设上了,您的品牌定位、品牌战略将要很大(dà)程度(dù)上的影(yǐng)响企业的发展。品牌效应在当前品牌先导商(shāng)业模式中,意(yì)味着(zhe)商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。以后要打的不(bú)是价格战,也不(bú)是质量战,而(ér)是品牌战。赶紧为您的品牌确定一个适当(dāng)的市场位置,让您的商品或(huò)者服务在消费者心中占领一个(gè)特殊的位置吧。然而树(shù)立企业品牌需要企(qǐ)业有很强的资源(yuán)统合能力,来(lái)将企业本质的一面通(tōng)过品(pǐn)牌(pái)展示给世人(rén)。像广告、企业(yè)营(yíng)销行为、售后服(fú)务对(duì)皮品牌的建立有着直(zhí)接影响。
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