腾讯形象店是公司对外形（xíng）象的重（chóng）要（yào）窗口，员工可在此购（gòu）买公仔及来自各个系统的礼品，更有上等的（de）illy咖啡供应。这一次（cì）我（wǒ）们要帮助它建设及管理品牌，从取名规（guī）划到包装执行。
 

一、成（chéng）果

1、LOGO设计释义：
1) M字中间两个（gè）门为两只企鹅手牵（qiān）手；
2) 中间两只企鹅大（dà）小一致，表示“印象”（通过（guò）折叠，一（yī）只企鹅印出另一只企鹅）；
3) 多彩（cǎi）表（biǎo）现业（yè）务多元化，而企鹅(QQ)是主要平台，通过M(Main)表（biǎo）现；
4) “腾讯印象”4字使用“腾讯网”字体（tǐ），引入（rù）母（mǔ）品牌元素；
5) 外框形状为文字泡泡，象征沟通。

2、更（gèng）多（duō）应用表现：

其（qí）中，图（tú）形（xíng）化slogan（沟通（tōng）+色彩=放松）含义（yì）为：
1) 沟（gōu）通。外（wài）框的文字泡泡表示交谈；
2) 色（sè）彩。色彩是影响人情绪（xù）的（de）一种方式，从LOGO的多彩到室内视觉体验，不时改变到访（fǎng）者的心（xīn）情；
3) 放松。改变情绪，缓解（jiě）压力，由沟通（tōng）、色彩（cǎi）变（biàn）化引导。

3、专用字体：

二、过程

1、背景

　　对（duì）于经营状（zhuàng）况不佳（jiā）的（de）项目来（lái）讲，了解背景是一个求医（yī）问诊的过（guò）程，设计（jì）师（shī）在其中扮演着医生的角色。而形象店是一个全新的项目，我（wǒ）更愿意把这种行动（dòng）当（dāng）作（zuò）保健计（jì）划推（tuī）荐给经营者，尽（jìn）可能去帮助避免（miǎn）未来发生的疾（jí）病。

　　与市场上具备同（tóng）类功（gōng）能（néng）品牌店不（bú）同的是，形象店消费群体为内部员工及员工家属朋友，不（bú）存在竞争。但不排（pái）除对外连锁，因此未来连锁（suǒ）管理的（de）统一规范建设（shè）也是在（zài）设计中需要考虑的（de）因素之（zhī）一。

　　每当春节（jiē）、中秋节、司庆（qìng）、结婚等喜庆日子到（dào）来，公司会（huì）给大家准备节日礼物，比如月饼、笔记本、大礼盒、结婚（hūn）公仔（zǎi）等，通常会在发（fā）完礼物当天（tiān）在OA上（shàng）看到很（hěn）多求（qiú）购（gòu）信息（xī），都希望额外购买赠（zèng）送亲（qīn）朋好友（yǒu）。形象店则成为承载众多礼（lǐ）物的平台，除（chú）此，还（hái）有来自各个BU的礼品，小到手机挂链（liàn），大到半米（mǐ）公仔，还有目前为止最（zuì）为高端的礼品水晶企鹅。自然地，这里成为公司文化、众多（duō）产品（pǐn）品牌的承载地（dì）和聚集地，类似优（yōu）衣库的品牌签约合作模式（shì）。因此（cǐ），礼品的风格（gé）、档次（cì）等参差不齐使得我们要思考如（rú）何（hé）包装好载体去避免与主品牌（pái）冲突，并反过来帮助塑造（zào）品牌形（xíng）象。另外，如何管（guǎn）理（lǐ）好所有品（pǐn）牌（pái）并（bìng）清晰区分层级（jí）关系成为我们（men）需要思考解决的问题之一（yī）。

　　为了烘托气氛，增加访（fǎng）客停留时间提高（gāo）店面档次，特加入咖（kā）啡元素，并选用了意大利illy咖啡。illy咖啡（fēi）采（cǎi）用上选阿拉比加Arabica咖啡豆所（suǒ）调配出独特香醇（chún）的（de）风（fēng）味，以个别的包装分别销售至（zhì）旅馆、餐厅、家庭和办公室。在意大利是饭店、餐馆和吧馆(HO.RE.CA)等业界所（suǒ）使用的第一品（pǐn）牌，创始人illy先生更（gèng）是（shì）世界上第一台espresso自动咖啡机（jī）illetta的（de）创造者。这（zhè）是（shì）我们可利用的品牌资源之一，如何利用好这一品牌（pái）为新生的image制造价值也是我们要思考的问题。

2、发散

　　一开始，我和阿ben在会议室白板以缓解工作压（yā）力为主线发散思（sī）维，然后整理归纳、清晰主次（cì）轻（qīng）重，导（dǎo）出影响情绪的元（yuán）素：沟（gōu）通和色彩。这后来成为我（wǒ）们（men）的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组内的潮男（nán）潮女拉过来，听听大家的意见，什么是最能让人（rén）放（fàng）松的场景和元素，大家有（yǒu）图的（de）截图，没图的说话（huà），不乏（fá）有大海、女（nǚ）性、食物、货币、私密空间、田园（yuán）、音乐等。

3、做（zuò）一次体验联想

　　品牌联想（xiǎng）是（shì）在记忆中（zhōng）信息节点与品牌（pái）节点的（de）相联（lián）结，包含了品牌在消费者心中的意义。这个记（jì）忆网络节点可以是（shì）代表一个（gè）品牌、一项产品或一项（xiàng）属性，连结（jié）任何两个节点即成为（wéi）消费者心目中（zhōng）的品牌联想。

　　对体验过程中触发的感觉进行排序，从视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到（dào）机体模（mó）糊（hú）知觉，联想每种感觉中最佳（jiā）的（de）体验（yàn）行为，并为（wéi）它们添加（jiā）少许创意，追求最佳relax组合方案。

4、取名

　　以下（xià）是我们当时想到的所有（yǒu）名字：

　　其中，image脱颖而出（chū）成为最终（zhōng）方案。该名（míng）字能（néng）较好（hǎo）反映形象店（diàn）“橱窗”、“

形象展示”定位（wèi），避开售卖，强调（diào）体验与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时间内（nèi）根（gēn）据想法快速（sù）出方案的行（háng）为。这（zhè）次使（shǐ）用它快（kuài）速出了一套方案（àn），在（zài）明确设计方向中起到不错的（de）作用。

　　这个方案（àn）对字（zì）体、主要（yào）识别符号、通用标识、图（tú）形化slogan进行规定，强调统一（yī）视觉体验。

6、草图绘制

　　以（yǐ）图形和（hé）文字两个方（fāng）向进行草图绘制（zhì），输出一批（pī）线（xiàn）稿，最终确定以（yǐ）文字为主要设计（jì）方向。

7、尝试设计
　　这次尝试建立在明（míng）确方向（xiàng）的基础上，底气较足。

　　同样对字（zì）体、主要（yào）识别符号进行规定，另外增加了（le）部分应（yīng）用范例，比如代金券（quàn）：

8、印象派作品

我们在（zài）设（shè）计上借鉴了印象（xiàng）派*绘画的特（tè）点，与“腾（téng）讯印象”呼应

[印（yìn）象派]：“印（yìn）象派绘画（huà）用点取代（dài）了传统绘画简单的（de）线与面，从而达到传统绘画所无法达（dá）到的（de）对光的（de）描绘。具体（tǐ）的（de）说，当我们从近处观察印象派绘画作品时（shí），我们（men）看到的是许多不同的色（sè）彩凌乱（luàn）的点，但是当我们从（cóng）远处观察他们时，这些（xiē）点就会像七色光一样汇（huì）聚起来（lái），给人光的感觉，达到异想（xiǎng）不（bú）到（dào）的效果。”
以上资料来（lái）自（zì）百度百科（kē）(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外（wài）两个方案
　　来自美女实习生（shēng）陶子（左）的（de）作品（pǐn）^_^

10、家具（jù）选购
　　在品（pǐn）牌设计过程中我们还参与家（jiā）具选（xuǎn）购（gòu），希望从每个节（jiē）点着手去塑造品（pǐn）牌形象。

三、结束（shù）语

　　这次（cì）品牌设计之路走（zǒu）得比较顺畅，得益于（yú）前期的资料（liào）收集阶段及清晰方（fāng）向的措施，还（hái）有行政部同事的授权与支（zhī）持（chí），使（shǐ）得项（xiàng）目获得较（jiào）大自由度并帮助实现大（dà）部分想法。

　　品（pǐn）牌（pái）管（guǎn）理是一个艰（jiān）辛（xīn）的过程，实际上是（shì）我们为（wéi）它（tā）编织（zhī）的一个美丽故事。十年、二十年再来看（kàn），它仍然具备生命（mìng）力并能给（gěi）到（dào）惊喜，那时，它已代表（biǎo）一种身份、态度、文化、信念、精神支柱……