“让（ràng）广告不（bú）再像广告”

     虽然像《大力水手波（bō）派（pài）》这样（yàng）植入广告的动（dòng）画片非常精（jīng）彩，在当时也确实引发（fā）了“吃（chī）菠菜”的热潮，但这种（zhǒng）简单粗暴的广告模式行（háng）将就木（mù），很难带（dài）来实（shí）际（jì）的收益（yì）。
当今广（guǎng）告业发展的趋（qū）势之一（yī）开云官方端网站登录入口和就是：让广告不再像广告。我们可以在电视上、广播里、书中甚至是电影里找到（dào）广（guǎng）告（gào）的痕迹，无（wú）孔（kǒng）不（bú）入的（de）广告让人们（men）心烦意乱。 《纽（niǔ）约时报》著名编辑比尔•卡（kǎ）特一语道破了（le）广告人的苦衷：“随着 Tivo 等（děng）个人音像设备（bèi）的普及，人们可以随（suí）时屏蔽电（diàn）视广告，以便在（zài）不受影响的情况下观（guān）看（kàn）节目。于是，广告人必须（xū）寻找到有效的方式来破解人们摆脱广告的（de）意愿（yuàn）。”

不过（guò），一个显而易（yì）见的瓶颈摆在眼前——损（sǔn）益比。

OPPO 为了宣（xuān）传第一款 Find 手机，花费 500 万美（měi）元请好莱坞著名（míng）演员（yuán）莱（lái）昂纳多•迪卡普（pǔ）里奥代言，还专门拍摄了一部 TVC 预告（gào）片。平（píng）心（xīn）而论，这部片子还过（guò）得（dé）去，而 OPPO 是否最终收（shōu）回了成本（běn）目前还不太清楚，但显而易见的是——OPPO 的品牌形（xíng）象并没有显（xiǎn）著提（tí）高，但许多莱昂纳多的影迷却为此感到“十分失望”。

因为“跨界”，所以庞大，处理得好（hǎo）就皆大（dà）欢喜，处理（lǐ）得（dé）稍有偏差便有可能积重难返。所以，高（gāo）端（duān）的（de）推（tuī）广（guǎng）模式，也（yě）并不适合（hé）所有人（rén）。

随着硬广（guǎng）告效果的逐（zhú）渐减弱（ruò），植入式（shì）广告、跨（kuà）界推广等方式受到高度重视可以（yǐ）说是一种必（bì）然，是企业营销目的和传统广告手段不（bú）再（zài）完全匹配后的必然产（chǎn）物。我（wǒ）们可以把广告的（de）目的看（kàn）作是在创造需（xū）求，一旦发挥效用其本身（shēn）便能够满（mǎn）足人们的（de）部分需求。但当（dāng）阈值达到一定高度（dù）时，需（xū）求得不到满足，借（jiè）助更先（xiān）进的（de）手法无可厚 非，但方法的不断更迭（dié）却指向了（le）一个没（méi）有答案的（de）问题——我们怎样（yàng）才（cái）会满足（zú）。

我有一个梦想。我（wǒ）梦想（xiǎng）有一天，幽（yōu）谷（gǔ）上升，高山下降；坎坷曲折之路成坦途，圣光披露（lù），满照人间。我梦（mèng）想有（yǒu）一天，打开电（diàn）视，再也不会听到“只要 998，只…要（yào）…998”的嘶吼……这开云官方端网站登录入口和就是我们的希望。

“跨界推（tuī）广（guǎng）”和“植入广告（gào）”

看罢上述的故事，也许（xǔ）你（nǐ）会觉得这（zhè）种推广模（mó）式（shì）和植入广告方式非常相似。虽然在学理上没有严格（gé）的区分，但两者并不能相等同（tóng）。

还是来举一个（gè）与电（diàn）影有关的案例。2001 年，美国经典科幻喜剧片《进化（huà）危机》上映，影片讲（jiǎng）述了这么一（yī）个故事：一块携带着外星生命细（xì）胞的流（liú）星坠（zhuì）落（luò）到（dào）亚利桑那州的（de）荒漠中，因（yīn）为（wéi）气候的差异和导演的安 排，这些外星细胞在地球（qiú）上以非常（cháng）不科学的速度进（jìn）化（huà）着。没几周，它（tā）们就（jiù）从单细胞有机体进化到类鸟和（hé）类灵长的生物，大肆（sì）进（jìn）攻人类。

就在人类（lèi）命（mìng）运（yùn）命悬一（yī）线的时候，万（wàn）能的主角们发现这些外星人害怕硒这（zhè）种元素，“刚巧（qiǎo）”海飞（fēi）丝洗发水中含有（yǒu）硫化硒，于是主角们开着装（zhuāng）满了（le）海飞丝洗发水的消（xiāo）防车赶（gǎn）走（zǒu）了外星人。
这种植入广告模式（shì）的性质（zhì）与跨界推广（guǎng）有着（zhe）先天的区别（bié）：一个（gè）是生硬地拼（pīn）接元素，另一（yī）个是将不同的元素相“混（hún）合（hé）”，产生化学反（fǎn）应，形成（chéng）一套庞大的系（xì）统。 2003 年（nián），因为植入（rù）了大量广告（gào）而备受指摘的贺岁喜剧《手机》上映，我们能够（gòu）很明确地将它（tā）定（dìng）义为一部“具有广告功能的电影”，但前文（wén）提到的一系列合作（zuò）却很难用一个 门（mén）类来（lái）框定——歌曲、纪录片、电影、游戏和枪械，不同的类别泾渭分明，但最终呈现出来的（de）的“现象（xiàng）”却（què）浑然天成。就算将其中任（rèn）一个元素剥离出来，也并没有很（hěn） 强的“违和感”，依然具备（bèi）其艺（yì）术和商业价值。