马（mǎ）尔代夫（fū）离中国越来越（yuè）近（jìn）！以前，它对（duì）于我（wǒ）们来说只是一个（gè）遥远神秘的岛（dǎo）国，但现（xiàn）在，已经越来越多的中国人将马尔代夫作为旅（lǚ）游目（mù）的地（dì）。近日（rì），马尔（ěr）代夫市场推（tuī）广及 公关关（guān）系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公（gōng）布了马尔（ěr）代夫旅（lǚ）游新标志，并建立相关网站（zhàn）（还有（yǒu）中文选择，也可（kě）见其对中国人访（fǎng）客充满（mǎn）期望）。此次的项（xiàng）目设计由政府及相关（guān）旅（lǚ）游行（háng）业主导，时间跨（kuà）度长达一年，最终由政府部门正式通过启用。此次设计由英国及其泰国（guó）分部的旅游品牌咨询公司QUO keen负责并完（wán）成，Quo咨询（xún）公司不但负责设计，更主要的（de）任务是负（fù）责（zé）调查及研究该国的旅游品牌形象。

左为旧标志，右为新标志

除了图案改变之外，新品（pǐn）牌的宣传口号亦由原来的“生活充（chōng）满阳光（guāng）（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图案及口号，都希望强调出（chū）该（gāi）图独特的自然资源。

标志的基（jī）本形态：

MMPRC 主席谈到这个标志：“口号（hào）及标志都在强调马尔代夫（fū）的美丽自然景色，这也是世界各（gè）地不（bú）同的旅客都愿（yuàn）意来到马（mǎ）尔（ěr）代夫的共（gòng）同理由（yóu）。”。标志（zhì）及（jí）设计也体现了马尔代 夫的捕鱼业，这也是该国（guó）除（chú）了旅游（yóu）业的第（dì）二经济支柱。而MMPRC经理认（rèn）为：原标志已经使（shǐ）用了11年，而我们（men）认为（wéi）新标（biāo）志（zhì）能够更好（hǎo）地（dì）体现今日和明天的马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们为（wéi）马（mǎ）尔（ěr）代夫人民，也为该国的旅游（yóu）业及其（qí）它（tā）行业创造了一个能够代（dài）表他们的形象标志，口号采用“尽是自然”传达出马（mǎ）尔代夫的主要特色，同（tóng）时也可以（yǐ）说一种（zhǒng）旅游体验（yàn）。标志的自然元也（yě）构成了一个（gè）指纹。

指纹（wén），确实可以清晰（xī）感受到，也加深了标（biāo）志的（de）内涵。通（tōng）过该岛（dǎo）国的主（zhǔ）要鱼（yú）类及鸟类元素（sù），使整体充满一种强烈（liè）的（de）自（zì）然（rán）气息。颜色上，也（yě）传达出“深海（hǎi）、蓝绿礁、白色沙滩及椰子树（shù）”。字（zì）体设计， 我（wǒ）认为也同样很（hěn）有特点，符合这（zhè）个休闲（xián）岛国的（de）整体气氛。

Quo严格来说并（bìng）不是一家（jiā）设（shè）计公司，主业更倾向于一（yī）家（jiā）咨（zī）询公司。而就在这个标志公布不久，就有人认为，它有抄袭的嫌疑，举（jǔ）报（bào）者列出了以下（xià）海洋保（bǎo）护（hù）及（jí）联合利华两个（gè）标志：

认（rèn）为这个（gè）标（biāo）志抄袭，从（cóng）列举（jǔ）的两个标志来看，主（zhǔ）要是因为这种“动物密（mì）集形”的构造与（yǔ）标志有相似之外。但实际上，这种“动（dòng）物密集形（xíng）”只能说（shuō）是一种常见（jiàn）的设计手（shǒu） 法，我不认为是抄（chāo）袭，你最多（duō）就只（zhī）能说它的创（chuàng）意并不鲜见——但老实（shí）说，谁又有（yǒu）人敢（gǎn）说他所设计（jì）的标志的创意就（jiù）独一无二（èr）前不见（jiàn）古人后只（zhī）有（yǒu）被模仿？实际上，这种 “动物密（mì）集形”的（de）标志，随便（biàn）都（dōu）可以找到很多：

但（dàn）上面所有这些标志，我认（rèn）为（wéi）都是可以接受的。因为你不能（néng）仅（jǐn）仅这样横向作这（zhè）样简单的比（bǐ）较（jiào）就否定人（rén）家的成果。我们还要（yào）考虑到这些标（biāo）志（zhì）涉及（jí）到具体（tǐ）的一个项目，如果 它（tā）都能（néng）体（tǐ）现各（gè）自项（xiàng）目（mù）或机构（gòu）的特（tè）点，开云官方端网站登录入口和就是（shì）一个好的（de）标志。另外，真（zhēn）要作这样的追究（jiū），还真的不知道（dào）是谁“抄”谁。我个人认为（wéi），其实（shí）对于（yú）一个（gè）品牌来说，你的创（chuàng）意手 法及概念并不需要独（dú）特到全地球（qiú）只此一（yī）家的地步，也不能（néng）说别（bié）人用过的这（zhè）种手法你再（zài）用（yòng），就必定（dìng）属于（yú）二流（liú）。从实际接触中，反而是有（yǒu）些客户更容（róng）易陷入（rù）这种自作聪明 的极端之中，有（yǒu）些客户（hù）认为自己很（hěn）独特（实际上也只是自认为（wéi）而已），所以也希（xī）望拥有一（yī）个“以（yǐ）前从来没有人（rén）见（jiàn）过”的创（chuàng）意。其实（shí）从（cóng）来没（méi）有人（rén）做过的创意更（gèng）容易实 现！如，用一条死狗（gǒu）形象来代表医（yī）院，用（yòng）一滩（tān）血迹的图案来代表健（jiàn）康食品，就肯定（dìng）没（méi）有（yǒu）人做过（guò），估（gū）计效果更是惊世骇俗，不过问题是你喜欢吗？

符合自然规律，不要走极端，无论（lùn）做人还是做设计，都应该（gāi）是这（zhè）样。

以下为（wéi）一些应用效（xiào）果：

黄色的袋子感觉有（yǒu）点怪 ，很没有马尔代夫的（de）感觉

马尔代夫的（de）八（bā）成国土面积都低于海拔，另外随着全（quán）球（qiú）气（qì）温（wēn）上（shàng）升，据说，马尔代夫这片12万平方公里的国家在百年之内将会完全沉到海底里，这（zhè）让人感到挺伤感的。希（xī） 望这个标志（zhì）不要成为（wéi）人类（lèi）回忆中的一个文化图腾（téng），只代表着曾经（jīng）有一片这样的（de）土地，曾经在（zài）地球上出现（xiàn）过（guò），在日（rì）后，只能象指纹一样（yàng）留下印痕（hén）。